《万国觉醒》出海买量:ASA策略中的品牌攻防与竞品掠夺
运筹帷幄:SLG游戏设计与经典解构(二)
Sep 4, 2026·10:39

本文以莉莉丝旗下SLG大作《万国觉醒》为例,分享其在海外买量中搭配Apple Search Ads(ASA)的实战经验。演讲者王重凯指出,头部产品应注重品牌词保护,防止竞品侵占自然流量,而中小厂商则需主动进攻竞品词以获取高价值用户。通过分析品牌词、竞品词和行业词三类关键词的ROI差异,强调品牌词提供稳定回收,竞品词贡献大R用户,行业词起维稳作用。测试周期需拉长至1-2个月,以评估后期付费表现。数据显示,通过优化非品牌词投放,量级可提升约30%,DAY 3 ROI提升16%。最后建议无论预算大小,均应重视品牌基建,维持ASA广告的稳定性。

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